아세안 시장 농식품 수출전략 한자리에

신남방 정책과 함께 한국산 농식품의 주요 수출시장으로 급성장하고 있는 아세안 시장의 수출확대를 위한 자리가 마련됐다.

농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)는 지난 1월 29일 양재동 aT센터에서 국내 농식품 수출업체를 대상으로 아세안시장 진출을 위한 ‘2019 신남방 수출확대 전략회의’를 개최했다.

이날 행사에서는 aT 김창국 아세안지역본부장이 ‘2019 신남방 진출전략’을 발표했다. 또한 aT는 2025년 아세안 지역의 한구구 농식품 수출 30억 달러 및 전체 농식품 수출비중의 25% 달성을 위한 중장기 수출전략으로 △타켓시장에 대한 충분한 정보수집 △국가별 상이한 소비트렌드 공략 △신선농산물도 품질우선 △현지화제품은 진출국의 소득수준 고려 △소매유통시장(편의점)의 성장세 주목 △온라인마켓 진출 시도 등이 발표됐다.

Red & Hot의 대표키워드 중 하나인 컵떡볶이로 미얀마 진출에 성공한 ㈜영풍과 신선농산물 상설판매관인 태국의 K-Fresh Zone을 통해 생산농가 소득향상을 위한 플랫폼 구축에 성공한 경기무역공사의 시장진출 사례와 성공노하우가 발표됐다.

그 동안 aT는 베트남 국가대표팀 박항서 감독과 인기한류스타를 활용한 하노이·말레이시아 K-Food Fair를 개최했다. 파워 인플루언서를 활용한 SNS 마케팅을 통해 1억7,000만 뷰를 달성하는 등 농식품 한류를 주도했다. 이에 따라 생산농가 소득과 직결된 딸기, 배, 포도 등 신선농산물 수출은 전년대비 56% 증가하는 등 일본 위주의 신선농식품 수출시장을 다변화하는데 큰 역할을 했다.

aT는 지난해 성과에 힘입어 오는 3월에는 호치민지사 신규설립을 시작으로 캄보디아, 미얀마 신규수출시장개척을 위한 파일럿 요원도 파견한다. 또한 싱가포르와 태국에 설치하여 성공을 거둔 K-Fresh Zone을 다른 아세안 국가로 확대 운영할 계획이다.

아울러 젊은 소비층 공략을 위해 복합한류행사와 연계한 K-Food Fair를 자카르타(7월)와 방콕(9월), 호치민(10월)에서 개최하는 등 아세안시장 수출확대를 위한 사업을 전방위적으로 추진해 나갈 예정이다.

aT 신현곤 식품수출이사는“제2의 농식품 수출시장으로 떠오른 신남방지역의 수출확대를 위해 올해도 현지 비관세장벽 및 물류애로 해소, 맞춤형 스타상품 육성, 新유통망 진출, 한류 및 스포츠마케팅 추진 등을 차질없이 수행해 아세안지역으로의 수출역량을 집중해 나갈 것”이라고 밝혔다.